Генеральный директор Porsche в Китае Пан Лици (Pan Liqi) объявил о планах сократить на 30% число дилерских центров в стране, как сообщает CarNewChina
Фото: Porsche
По его словам, высвобожденные средства будут направлены на финансирование исследований и разработок — в частности, на поддержку первого зарубежного интегрированного научно-исследовательского центра компании в Шанхае (открыт в ноябре 2025 года).
Контекст решения: спад продаж и закрытие дилеров
Продажи Porsche в Китае неуклонно снижаются с 2022 года:
- в 2022 году было продано 95 671 автомобиль;
- в 2025 году — 41 938 автомобилей (снижение на 26 % по сравнению с предыдущим годом).
За три года объём продаж упал на 56,2 %.
На фоне ухудшения показателей в конце 2025 года ряд дилерских центров прекратил работу. В январе 2026 года закрылись центры в:
- Чжэнчжоу (район Чжунъюань);
- Гуйян (район Менгуань).
В результате Porsche China пришлось самостоятельно решать проблемы, связанные с депозитами и отсутствующими документами о соответствии транспортных средств.
Динамика дилерской сети
Штаб Porsche в Шанхае
- К концу 2024 года в Китае работало 150 дилерских центров Porsche.
- К концу 2025 года их число сократилось до 114.
- К 2026 году компания планирует открыть 80 дилерских центров.
Стратегия и планы компании
По словам Пан Лици, сейчас Porsche в Китае проходит этап «повторной калибровки и настройки». Ключевые направления работы:
Оптимизация дилерской сети. Сокращение числа дилеров — часть стратегии, нацеленной на повышение эффективности бизнеса.
Развитие продуктовой линейки. К концу 2026 года Porsche планирует добавить в модельный ряд две новые модели с вариантами силовых агрегатов ICE и PHEV, включая кроссоверы сегментов B и D.
Исследование локальных возможностей. Компания изучает потенциал китайских поставщиков решений для интеллектуального вождения.
Важные уточнения
Пан Лици опроверг слухи о планах локализации производства в Китае.
Перспективы на 2026 год
Краткосрочная стратегия Porsche заключается в смещении акцента с объёма продаж на качество. Компания признаёт, что в 2026 году возможно дальнейшее снижение продаж — это связано с необходимостью времени для вывода новых продуктов на китайский рынок. Долгосрочная цель — нарастить продажи за счёт оптимизации дилерской сети и выпуска эксклюзивных моделей.
